社交网络名存实亡 -#28
浅谈一下自己现在对社交网络的看法
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你从某个社交网络中跳入了这篇文章，可能是微博、Twitter、朋友圈。但它大概率不是来自于你朋友的分享，可能来自于某个点赞之交，也可能来自于某个机构号，总之是你不熟的人。
当我们回看自己下拉刷新的动作时，我们真的是在“社交”吗？我们缓解的可能不是社交需求而是信息焦虑；当我们浏览自己的关注列表或好友列表时，其中又有多少是真正认识的人？不知道是从什么时候开始，我们在社交网络上的输入输出都背离了初衷：
- 营销号、“弱链接”占领了我们的社交圈
- 好友的动态淹没在了信息海中，需要到他主页才能打捞
- 时不时迸发的表达欲，在删删减减中搁浅
- 真实的人们戴上了面具，贪婪的广告卸下了伪装
- 大家慢慢做了沉默的大多数
- 仍在舞台中央的，可能是顺着算法不知道从哪漂来的带货内容
最近看了不少唱衰 Meta 的外文文章，所以也想趁此机会浅谈一下社交网络的本质、其即将消亡的外因内因、以及将来如何回归。
本质
社交网络，顾名思义，网络上的社交。如果我们拿线下的社交关系做类比的话，其实联系人列表+群组+动态更新就是社交网络的本质。
历数头部的几大产品，都是这种形式：微信、微博、QQ（00后“新”宠）、陌陌探探（快转型直播了）、Facebook、Instagram（这半年变得妈都不认识了）、TikTok、Snapchat，每一个都是这样。本文标题中讨论的社交网络，限定在此类 APP 或网站中。
明明形式正确，内容为什么变味了呢？从知道近况的需求，到装X需求，到从装X的人身上“学习”的需求，再到想从广告中获取“信息”，我们到底经历了什么？
外因
外部原因占了很大比重。
算法
首先是算法的革新彻底颠覆了社交网络的形态。我在 #20 中已提过注意力经济的问题。国内快抖霸屏，国外 TikTok 攻城略地，逼得小扎坐立不安。最近 Meta 在 Instagram 上大刀阔斧的改动完全就是一场对弈 Tiktok 的豪赌，他们财报中不断提及的 Discovery Engine 其实就是 AI 推荐算法。
算法使产品在用户成瘾和广告利润两方面实现了最大化，但却打击了用户社交的积极性。
- 首先你在默认 timeline 看到的大部分内容，不再是朋友的动态，而是不知道哪个陌生人的
- 其次你自己发出去的内容犹如石沉大海。因为算法判定你的内容不够引爆
社交讲究相互，没有互动，自然也就没有热情。我们在算法编织的新鲜感中反复横跳，却唯独忽略了旧有的社交关系。我们和朋友仿佛处在两个平行宇宙隔空呐喊，不知不觉陷入了交互与曝光量双重递减的恶性循环，最后在算法的作用下渐行渐远。
隐私
本周，一篇指责 Facebook 在旗下应用内跟踪用户网页浏览的文章，引起了英文技术社区的热议。
我挺喜欢的一个写作者 Felix 在他的博文中指出 Instagram 和 Facebook 可以跟踪 APP 浏览器中的任何行为，扎网恢恢 一文中详细解释了其原理。其实在 Apple 隐私条款更新之后，很多社交网络 APP 受到了影响，其中 Meta 最惨。除了客户端，Web 端在 2018 年正式上线的 GDPR 也充分体现了人们对隐私越来越重视。
还记得 iOS 15 更新后会自动弹出剪贴板被读取的通知，但凡使用任意一款国内 APP，该通知几乎是不间断弹出…国内 APP 没有隐私可言，但当窃取行为直观展现在眼前时还是被震撼到了。
很多注重隐私的朋友，因此拒绝使用社交网络 APP。不产生数据，自然也就不会被其读取，也就不会沦为算法的佐料。我身边有的人为了注销某些账号，也是历经艰辛，有的平台注销甚至要求提供手持身份证照片…不说了。
语境
第三大原因，也是最不好写的一个原因。目前中美两个大国的语境都在走向极端化。美国人民总是活在“水深火热”之中，在公开场合每说一句话都要三思而后言，稍有不慎就被扣上政治不正确的帽子。文章1000字，声明800字，方方面面都要顾及到。公众人物在社交网络上的发言，逐渐标准化流程化，从字里行间中很难读出背后的真实。当然，洒脱的人也有，但基本上支持者和反对者都异常鲜明。
国内的情况， 想来不必多说。
工具与需求
工具的丰富性反映了社交的需求，我觉得大致可以分为三层：
- 熟人社交
- 弱链接社交。大部分社交网络，处在这个层级，也是本文着重讨论的层级
- 陌生人社交（匿名社交）
现如今社交工具众多，每种需求由不同工具满足，但却又满足的不彻底。如果按开头本质一节中的定义，我认为最好的社交网络可能是已逝的 Google+ ，在保有熟人社交的同时还能扩展弱链接。
- 熟人这部分需求被见面、音视频、小群组消化
- 匿名则仍是小众需求
- 第二层绝大部分变成了个人营销的竞技场。连我自己在微博 和 Twitter 上也难免自我营销。我时不时真诚分享的一些感受和无聊的日常，显然不被算法买账，自然也就又沦为了隔空喊话
有一种分享是不想发给熟人，但是又想有回应，很多社交网络设计出来都是为了满足这个需求的，但却没有一个真正做到，当然也很难做到。也有人试图通过工具的组合来满足需求，但精力毕竟是有限的，你在任何一个社交网络上的表现，或者说营造的形象，都是要消耗很多精力的，做一个小透明虽然轻松，但也不会收获认同与鼓励。
另外一个原因是现在工具愈发趋同。除了 Meta 的折腾外，各大社交网络功能之间的 overlap 越来越多，都企图从对方手里抢走一块蛋糕。但对用户来说，这无疑是糟糕的体验，因为各大网络画地为牢，导致你可能因为不同的内容或圈子，得重复在不同的网络中发表同样的内容，或反过来特地针对不同圈子发不同的内容，这都是额外的使用成本。
内因
社交网络上真情实感越来越少，除了外因之外，也有很多我们自身心态的变化。
KOL、自我营销
刚刚提到营销，其实最早微博等社交网络出现的时候，KOL 也是有的，但当时的 KOL 大多数是发表锐评阔论或者你单纯喜欢和崇拜这个人，而现在的 “KOL” 变质了。当人们发现对算法输出比对人输出的信息传播效率更高时，自然就会转向前者。
抓住平台的特点，输出平台喜欢的内容。我之前有幸读过 YouTube 推荐算法的论文和 Twitter 的可视化分析论文，了解过这些，你就知道为什么 YouTube 或者 B 站首页火爆的视频都是一个样子（夸张表情加大字的封面配上震惊体标题），为什么 Twitter 和微博上的热门贴都是类似《要想做到 XX，你必须知道的十件事》。
对算法和机器输出久了，这些 “KOL” 也就仿佛从人过渡到了机器人，从意见领袖慢慢变成营销号。流量就是利益，为了流量，你再也读不到有态度有性格的文字。
Concern
现在表达的无形成本真的太高，除了上文提到的语境外，还有很多来自于自身的顾虑。想发一条朋友圈，总是在删减与措辞中放弃，最后无奈发一条只有自己能看懂的，期待有个人也能懂。
我亲眼见过一个朋友把每个微信好友都设置好标签，每次发布之前反复确认，最后发出去长舒一口气；我也见过有的朋友发出去一条，过了一会删掉，又过了一会儿又发出来，反复多次，最后鼓起勇气说：“十二点后删”。同事是否可见？家人看到会不会多想？好不容易加上的大佬会不会觉得我这条水平太低？千思万绪把表达欲彻底磨没了。我现在的朋友圈基本上就是岁月静好，反而微博 和 Twitter 上发的观点更多。我觉得可能这是一个轮回，当一个社交网络中 Concern 太多时，就会慢慢把表达阵地放在另一个平台上，随着时间流转。
回想起最早的社交网络出现时，嬉笑怒骂你来我往的样子，已经一去不返。
虚伪
我觉得早期的社交网络，很大一部分满足的是大家装 X 的需求。因为社交网络出现之前，人们的圈子永远是眼前的一亩三分地，走南闯北的人可能范围广点，但眼界的突破主要靠口口相传。
当社交网络出现之后，一对多的信息输出更容易了，一方面磨平了信息获取的门槛，一方面也让人们认识到原来世界的参差这么大。有了展示的平台，就有了施展的空间，当然这是相对的，相对于“下层”的人来说，“上层”的任何行为都可能被认为是装 X。
现在这种施展已经从装 X 逐渐演变成了伪装。可能是无意识地，我们展示出的样子是自己想让别人看到的样子，而我们看别人也有可能是别人想给我们看到的样子。现实和网络中存在一定的割裂，你难说这是虚伪，但肯定是一个人的不同面。
形象、人设，这些本应该和真实的自己贴近的词，现在却显得那么遥远。
回归
回到标题，我认为社交网络只是危殆，尚未实亡。Is this the end of social networking? 中说：
the needs and the wants to “bring[ing] the world closer together”, and to catch up with friends and family are still there.
人是一种群居动物，我们的社交需求永远不会消失，未来线上社交的需求也必将延续，但形式何如呢？我能想到的，
- 最理想的形式可能是论坛
- 最接近的特点可能是小众
小众就意味着大家有共同的兴趣且不会有太多 concern，而论坛简单却有丰富的内容形式，兼具复古与创新之美。
尾
八年前我写过一篇文章，告别社交网络有多难，大多数是唯心之言，八年后的这篇仍是如此。我希望再过几年写的是《社交网络的复兴之路》之类的…
我自己是一个喜欢广泛交友的人，不仅是希望能见贤思齐（理性），更多的是希望能谈笑风生（感性）。用今天很流行但细想又不太恰当的一个词叫提供情绪价值，不过我想读者应该能明白我的意思，能互相插科打诨的人现在是越来越难找了，珍惜吧。
我读我听
我有点懒得具体列出自己最近阅读的东西了，大家直接到我的 wiki 去看吧：
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